Американската компания за понички Dunkin’ Donuts обяви, че планира да се ребрандира, съобщава Капитал. Тя ще премахне втората част от името си и от януари поничките отпадат и името на компанията остава само Dunkin. Това е част от идеята на новия изпълнителен директор Дейв Хофман да изведе различни храни и напитки, особено кафе, на преден план в менюто. Чрез смяната на името се акцентира върху новите продукти в заведението. Според представители на веригата това би привлякло по-младите клиенти, пише Reuters.
“Новото име извежда на преден план фокуса на компанията, който е върху това да се сервира бързо и чудесно кафе, докато на заден фон останат розовите и оранжеви мотиви”, казват от компанията.
Промяната на името поставя акцента върху кафето. Тя обаче идва в момент, в който вериги като например Starbucks, продължават да изпитват трудности с по-ниското търсене на кофеиновата напитка в САЩ.
Веригата все още ще продава понички, но от януари ще е с ново лого, което все пак запазва познатия стил. Много клиенти обаче не са приятно изненадани от смяната на името и предизвикаха бум от негативни мнения в социалните мрежи. “Те буквално измислиха думата “донът”. Трябваше да я запазят завинаги”, пише в Twiiter профила си един от тях.
Маркетинг екипът на Dunkin излезе с изявление по време на конференцията си, което гласи, че от компанията очакват новият бранд “да е по-близък” до потребителите, които са запознати с мотото на DD: “Америка живее от Dunkin”, обявено преди 12 години.
Dunkin’ Donuts и Mister Donut, двете вериги, създадени от братя в средата на 50-те години на миналия век, се смятат за първите, използвали думата donut като алтернатива на книжовната doughnut. В компанията днес не е известно защо създателите са избрали друг начин на изписване на думата, но е факт, че тя се появява от 1950 г.
Първото заведение от веригата Dunkin’ Donuts е отворено през 1950 г. През 1979 г. на принципа на франчайза са отворени вече хиляда заведения, такива има и в България.
